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              Facebook盛极而衰?低效商业模式或掣肘估值
              2012-05-17 11:09  腾讯科技  林靖东  我要评论(0)
              字号:T|T
              Facebook盛极而衰?低效商业模式或掣肘估值
              Hunch和Founder Collective创始人克里斯·迪克逊

              Hunch和Founder Collective创始人克里斯·迪克逊(Chris Dixon)日前撰文对Facebook及谷歌的广告收入和网页浏览量进行了对比,并对Facebook目前的广告模式进行质疑并提出了建议。

              克里斯·迪克逊身兼创业者(Hunch及Founder Collective联合创始人)和投资人(包括Skype、Foursquare、Kickstarter等多家科技企业的早期个人投?#25910;?双重角色,对初创企?#20302;?#36164;、融资有丰富的实战经验和心得。

              以下为文章原?#27169;?/span>

              初创公司通常可因为一款重要产品或商业创新而获得成功。谷歌成功的案例比较少见,因为它有两项重要的创新,即核心搜索产品和关键字广告商业模式。

              早在2000年的时候,谷歌就已经非常流行了,但它那时还没有获得任何收入,人们普通认为它们的商业模式是不确定的。随后Overture发明?#26031;?#38190;字广告,谷歌也采用了相同的商业模式,结果大获成功,而且这显然同时改善?#26031;?#21578;商和?#27809;?#30340;广告体验。

              Facebook采用的是老式的互联网商业模式?#21512;?#31034;广告。显示广告通常会损害?#27809;?#20307;验,而且在创收方面的效率并不高。

              虽然Facebook的网页浏览量是谷歌的两倍,但它的收入却只有后者的十分之一。某些业内人士估计,谷歌的每网页浏览?#20811;?#32034;收入大概是Facebook的100到200倍。

              对Facebook而言,有利的是市场还有很多更有效地发布广告的空间,广告位也很多;不利的是,如果在线广告和离线广告有一个统一的主题的话,那么当消费者拥有?#20309;?#24847;向的时候,广告的效果会显著增加。

              谷歌的大多数收入都产生于?#27809;?#20026;?#26031;?#20080;或租借某些东西而进行的搜索。他们不用去培养需求,他们只需收获就行了。 当人们使用Facebook的时候,他们通常是为了与好友联络。你可以四处散发广告,也许有时会让没有?#20309;?#24847;向的人产生?#20309;?#30340;意向。 但是最终这会变得非常杂乱,这并不是一种有效的广告模式。

              在评估Facebook?#21892;?#30340;价值的时候,关键的问题是?#26680;?#20204;能否?#19994;?#21478;一种更有效的商业模式并在不损害?#27809;?#20307;验的情况下获得更多的收入?另外在显示广告的效率已经大不如前的移动数?#36136;?#20195;,他们是否能够?#19994;?#37027;种更有效的商业模式?

              也许那种商业模式是赞助的feed条目,因为Facebook、Twitter和Tumblr似乎都是这样想的。 那种商业模式的有效性还?#20889;?#35266;察,而且Facebook仍然需要激发市场需求和人们的?#20309;?#24847;向。

              最后的结果可能是,Facebook?#19994;?#21478;一种商业模式,利用它的各项资产如?#27809;А?#31038;交图表和Facebook Connect等来获得收入。

              如果能够?#19994;?#37027;种商业模式,那?#27492;?#30340;市值可能会?#23545;?#36229;过IPO发行价对应的1000亿美元估值。反之,如果找不到有效的商业模式,那?#27492;?#30340;价值?#19981;?#22823;幅降低。

              新闻?#35748;擼?10-68947455

              关键词: Facebook

              责任编辑:任光飞

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