• <code id="azgmh"></code>
  • <code id="azgmh"><strong id="azgmh"><dl id="azgmh"></dl></strong></code>
          1. <blockquote id="azgmh"><ruby id="azgmh"></ruby></blockquote>
            1. 首页 > 新闻中心 > 互联网 > 评论 > 正文

              直播红利殆尽错失短视频,被看衰的陌陌还有什么手牌?
              2018-12-29 13:08   牛华网      我要评论()
              字?#29275;?span onclick="javascript:doZoom(14)" class="small" title="切换到小字体" style="color: rgb(102, 102, 102); ">T|T

              陌陌公布了Q3财报,市场一片嘘声。

              三季度净收入达到5.36亿美元,同比增长51%,归属于股东的净利润为8520万美元,同比增长7.7%,环比下降28%,未达到9120万美元的市场预期。

              陌陌这份财报受人关注的数字有两个,一个是未达市场预期的净利润,另一个是飞速增长的成?#23613;?#38476;陌的成本支出增速——Q3陌陌的成本和费?#20040;?.421亿美元,较去年同期增长了66%。

              陌陌将成本增长归结于五点:

              1、与提供直播服务的主播及虚拟礼物服务分成的增加;

              2、与《?#32654;?#20043;城》相关的制作内容;

              3、由于公司的人才库迅速扩大,人事相关费用增加,包括股份薪酬费用;

              4、增加营销和促销费用,以提高我们的品牌知名度并吸引用户;

              5、与收购的无形?#20160;?#30456;关的摊销费用增加。

              陌陌成本高涨,基本可以归纳为?#38477;悖?#31532;一营收支柱直播服务需要付出更多的成本以维系主播;第二,需要加大营销支出以吸引新用户以及增加用户活跃度。

              总而言之,过分依赖直播创造营收的陌陌,再次行走到了一个十字路口。上一次在这个路口,陌陌靠直播稳定了股价推升了市值,而今天,陌陌又要依赖什么呢。

              直播红利快没了

              利空财报发布后,过去两年一直唱多陌陌的摩根士丹利直接将陌陌的目标价从61美元下调到30美元。

              市场对陌陌的看空源自其直播业务的下滑。自2015年Q3上线直播业务以来,按季度陌陌直播业务营收占比如下图。

              自上季度直播业务出现环比下滑后,三季度再次下滑。2018年第三季度,陌陌直播服务营收为4.07亿美元,占总营收76%。与上一季度的4.11亿美元相比,陌陌直播营收首次出现同比下滑,直播业务颓势尽显。

              直播业务一直是陌陌的现金奶牛,也是将陌陌从单一会员增值服务营收泥潭拖拽出来的功臣。从营收构成上来看,过去几年陌陌的营收组成除直播外,始终以会员增值、移动营销和移动游戏为主。

              而这几项营收,在三季度的财报中,给予陌陌的支持并?#24187;?#26174;。

              主要包括会员订阅和虚拟礼品的增值服务收入,2018年第三季度收入为8420万美元,较2017年同期增长221%。

              财报将同比增长主要归因于陌陌应用中的虚拟礼品?#20013;?#22686;长,但在较小程度上也源自探探的会员订阅收入在2018年第三季度完整合并进来。值得注意的是,在推出直播业务前,此项业务是陌陌的主要收入来源。

              虽?#25442;?#21592;订阅及增值服务营收在本季度表现亮眼,但考虑到陌陌月活增速的环比下降,这项业务未来的表现仍然有待观察。

              财报显示,截止9月30日,陌陌的月活为1.105亿,去年同期为9440万,环比增速仅为2.3%,创下近两年多以来的新低。

              需要注意的是,今年陌陌完成了对探探的收购,在获取了新的获?#39059;?#36947;后,增长仍?#24187;?#26174;,这对陌陌来说并不是一个好消息。

              除此以外,三季度陌陌移动营销收入为1720万美元,较去年同期的1740万美元减少1%。手机游戏收入为410万美元,较去年同期的800万美元下降了49%。

              陌陌为何做不成短视频?

              从2017年Q3开始,陌陌直播业务营收就已进入增长停滞期。?#23548;?#19978;,陌陌很早就预料到了上述情况的发生,也早早做了准备。2017年3月,陌陌发布视频社交战略。

              同年7月,陌陌在8.0版本中不仅带来了短视频产品,还有快聊、派对、狼人杀等新功能,期望通过直播+短视频+社交的玩法带动平台新一轮增长。

              其中短视频又是不得不提的一个关键。与陌陌同期将触角伸入短视频的还有花椒、映客、一直播等直播平台,但无一例外,这些平台的短视频产品均没有做出太大成绩,反而是快手、抖音的竞争成为今年短视频市场的焦点。

              短视频市场的增速超出想象,在用户使用时长上,抖音的出现足以令腾讯忌惮。 QuestMobile数据显示,2017年1月,短视频行业整体MAU只有2.03亿,但到了今年7月已上升至5.06亿。

              而陌陌的用户增速放缓,正是因为短视频行业的高速发展,分流了直播用户。

              ?#36824;?#19968;个有意思的现象是,今天的短视频平台,无论抖音还是快手,都在强调社交。而这,恰恰是陌陌的核心优势。但显然,陌陌没有好好的利用。

              短视频内容和用户时长的爆发终究会有天花板,届时谁能用社?#36824;?#31995;链沉淀用户,谁就会获?#20040;?#31080;。一个坏消息是,短视频增速今天已经显露了疲态,而抖音和快手却还没有做好短视频的社交体系。

              这并不意味着陌陌还有机会。陌陌未能在短视频市场占有一席之地,与其整体的战略倾斜有关。

              唐?#20197;?#20108;季度财报电话会议上回答了有关抖音冲击的问题,他认为陌陌用户与抖音用户的画像、属性不同,“基于我们在娱乐直播行业多年的经验,我们认为陌陌这样的用户画像和使用习惯是更加适合直接的付费打?#20572;?#36825;跟我们目前观察到的?#23548;是?#20917;也相符。”

              如果说通过这个回应批判唐岩短视,这是不对的。陌陌进入短视频行业的时间并不短,而之所以没有做出成绩,恐怕还是应了唐岩的话,陌陌需要高ARPU的用户来支撑市值,起码在当下是这样。

              并且,短视频的爆发与疯狂?#24230;?#19981;无关联。之前?#30340;?#26366;盛传,仅抖音一家一天的买?#23458;度?#23601;高达400万,一个月也就是1.2亿。如此高昂的成本,对于上市公司陌陌来说可是一大?#26159;?/p>

              陌陌的手牌

              有证券机构仍然给予陌陌买入评级的原因在于,今年收购而来的探探还没有完全进行商业化,这给陌陌的未?#21019;?#26469;了一些价值空间。

              财报?#20449;?#38706;了Q3陌陌增值服务营收环比增长53 %,同比增长221%至8420万美元,主要得益于探探营收并表、陌陌虚拟礼品的?#20013;?#22686;长,而包括直播和增值服务在内的付费用户为1250万,其中360万来自探探。

              但要注意,即便探探能够顺利商业化,陌陌的估价也?#25442;?#38543;之上升。资本市场对上市公司的?#20048;?#21028;定,尤其是美股大部分都是看该公司的价值空间,也就是它所存在市场的增长空间。

              像优酷、京东这样很多亏损中的互联网公司上市,股价、市值齐涨,背后正是网络视频和电商的市场远未饱和。

              而今天的陌陌其实已经陷入了同另一家美股公司唯品会一样的境地,财报描绘盈利而股价却?#20013;?#19979;跌。唯品会市值距离其最高点已经跌去了三分之二,陌陌股价从今年夏天开始?#24067;?#20046;腰斩。

              归根结底,这两家公司的核心业务在经过高速发展之后遇到了瓶颈。唯品会的救赎是联合京东以及接受腾讯投资,改变了其一直不站队的风格。至于陌陌,还未完全商业化的探探或许是一副好的底牌,但对它的帮助似乎?#25442;?#24456;大。真正有帮助的是,陌陌要尽可能快的依托现有业务像外界展示一个可?#20013;?#21487;盈利、有价值空间的产品,错过了短视频之后,目前还我还看不到陌陌还有别的机会。?#36824;?#19968;切皆有可能,不是么?

              投稿:[email protected]

              关键词: 陌陌

              责任编辑?#21644;?#26032;宇

              我要评论

              已有位网友参与评论

              网站地图

              牛华网

              华军下载 | 牛华网 | 盒子 | pcsoft | 论坛

              实用工具

              关于我们 | 新闻投稿 | 软件发布 | 版权声明 | 意见建议 | 网站地图 | 友情连接 | RSS订阅 | 总编信箱 | 诚聘英才 | 联系我们

              苏ICP备11016551号-2  苏公网安备 32132202000111号 本站特聘法律顾问:于国富律师

              Copyright (C) 1997-2018 newhua.com 宿迁市牛华网络科技有限公司 版权所有

              正版王中王平特一肖
            2. <code id="azgmh"></code>
            3. <code id="azgmh"><strong id="azgmh"><dl id="azgmh"></dl></strong></code>
                    1. <blockquote id="azgmh"><ruby id="azgmh"></ruby></blockquote>
                      1. <code id="azgmh"></code>
                      2. <code id="azgmh"><strong id="azgmh"><dl id="azgmh"></dl></strong></code>
                              1. <blockquote id="azgmh"><ruby id="azgmh"></ruby></blockquote>
                                1. 混合过关竞彩 体彩福建22选5开奖查询结果 下载中国福利彩票 qq三张牌骗子 平特一肖大公开提供 双色球023期历史记录 竞彩让分胜负 彩客网电脑版 宁夏11选5跨度走势图带连线 体彩6+1开奖结果查询今天晚上 体彩北京11选5开奖查询 佛主密报莲花双宝 广西快乐双彩中奖规则 卖码报犯法嘛 快乐十分天津