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              小程序2018:巨头布局在明,封闭vs开源在暗
              2018-12-29 13:10   牛华网      我要评论()
              字?#29275;?span onclick="javascript:doZoom(14)" class="small" title="切换到小字体" style="color: rgb(102, 102, 102); ">T|T

              小程序猛如虎。一年前,还只是微信的独角戏,一年后,BAT齐聚一堂。

              今天,BAT一齐发力的产品形态,互联网从业者必须要格外上心,因为它很有可能是打开未来之门的?#21069;?#23494;钥。

              从微信到百度,再到支付宝、头条甚至QQ浏览器,小程序出人意料的迅速蹿红。围绕在它周围的创业者、产业基金、服务/内容提供商,甚至于产品搭建、测试、上线等一条龙服务,都已一应俱全。

              但对于互联网公司、传统企业以及小程序创业者而言,这个产业、这?#20013;?#24577;,之于当下和未来的预判,它究竟会走向哪里?最终会是什么格局?这些问题,似乎还没有答案。

              小程序众生相

              早在移动互联网爆发初期,?#21482;?#27983;览器公司就蹭尝试过基于移动Web网络的小程序产品,只?#36824;?#37027;时还是基于H5的简单形态,完全不能做到现在这般的流畅体验。

              H5应用失败很大一部分原因在于流量、体验?#36824;?#20851;,但移动互联网的红利期还远未结束。

              互联网公司的获客渠道还可以倚赖外部增长,?#26102;?#24066;场仍在不断寻找独角兽,巨头们也未见天花板,与此同时,?#27809;?#22312;各个平台之间的服务跳转成本相对较低,超级App上的小程序就这样被冷落了。

              微信推出小程序之后,业界开始重新审视这个产品形态。一边是增长面临停?#20572;?#19968;边是超级App的马太效应愈发明显,?#27809;?#24320;始习惯在一个平台完成所需服务和内容,各方因素叠加促使小程序重新进入大众视野。

              微信作为今天小程序的一个主要阵地,其日活跃?#27809;?#25968;达2亿,上线小程序超过100万。在超过10亿月活跃?#27809;?#30340;微信上,小程序如今已经超越服务号、公众号成为封闭生态内承载内容?#22836;?#21153;的第一选择。

              支付宝谨慎试探半年后上线了自己的小程序,日活已过1.2亿。同微信一样的封闭生态圈,不同的是支付宝更侧重做服务和交易闭环。同出一门的淘宝,也在今年10月?#37027;?#20869;测了自己的小程序产品,名为“轻店铺”。

              11月,继微信之后,腾讯在QQ也上线了小程序,定名“QQ轻应用”。随后的12月,QQ浏览器也宣布实现与微信小程序打通,开发者只需进行三步适配工作,就可将微信小程序移植到QQ浏览器上运?#23567;?/p>

              最早发力小程序的百度,今年7月在轻应用之后卷土重来。其特色是强调AI技术应用以及开源政策,打通小程序后台,一次开发可以在多款百度系App和外部联盟的App上运行,被看作是小程序领域的Android。

              BAT之外,?#21482;?#21378;商也组建了快应用联盟,试?#21152;猛?#19968;的标准在系统中集成小程序。今日头条小程序上个月也正式推出,打通抖音,还有八大流量入口。

              价值体现

              在流量红利面临增长停滞的档口,巨头和准巨头们都纷纷押宝小程序。一定是这种产品形态具备某?#21482;?#22810;种优势,具体来说我将其归纳为两种:

              1 更高效的连接。这里的连接有两重意义,第一重是?#23616;?#19978;的连接,提升效率、?#26723;统?#26412;的连接,这是广泛互联网的存在意义。第二重是移动互联网下信息?#22836;?#21153;被封装在一个个App里所形成的“墙”,小程序的出现即是为了突破这堵墙。

              以最简单的电商案例来说,在信息孤岛的逻辑下是看、转、找、买,加入小程序后就可以缩减到两步——看、买,这个过程的缩减正是因为小程序缩短了操作步骤以及省去了App的切换成本,从而带来更好的使用体验和效率提升。

              互联网最终的服务?#23616;?#26159;连接。连接?#27809;А?#20449;息、商品以及服务,在这个过程里,互联网公司尝试各种办法以做到联系的效?#39318;?#22823;化,突破时间和空间的限制。小程序的优势在于,在繁琐的WEB?#32479;?#37325;的Native之间,将连接变的更轻、更易、更高效。

              2 加速线上线下融合。同长尾应用一样,线下也存在长尾场景。譬如机场、车站、景区等,这些场景如果使用App的方式服务?#27809;В?#19981;仅效率低而?#39029;?#26412;高。小程序是一个更好的选择,轻快、简易而且开发成本低负担小。于商家而言,更易于收集?#27809;?#30011;像和建立会员档案。

              对于非长尾场景,小程序也能提供基于地理位置的相应服务,在线订座、优惠券发放/使用、快捷支付、自主下单等等。

              模式分野

              小程序的发展正如我们文初所言,迅速蹿红背后,一定是它符合当下互联网发展规律——连接和打通带来的红利。同样的,就像智能?#21482;?#19968;样,虽?#36824;?#33021;、作用相同,但运营模式出?#33267;?#20998;野。

              iOS和Android采用了完全不同的运营机制,前者封闭后者开放。当下的小程序市场也是如此,微信、支付宝封闭,百度开放。而之所以出现这种模式上的分野,其原因在于各家在商业运营上的不同。

              微信拥有超10亿活跃?#27809;В?#26159;今天互联网行业最大的一个流量集中地。还记得PC时期的“入口论”么,微信就是PC互联网时代的浏览器,它希望所有的服务都能在自己的生态内完成。

              对于创业者和商家来说,微信的吸引力在于庞大的流量池,这也是它采取封闭策略的一个主要原因。在流量贵如油的今天,微信拥?#24418;?#27861;比拟的巨大优势,但同?#38381;?#31181;优势也有风险。

              风险来自于微信寄望于通过小程序将内容?#22836;?#21153;汇聚到微信生态内,做内生循环、价值增长,但这些依附于微信的公司和产品,除去京东、唯品会这样的“关系户”,即便是腾讯投资的拼多多,坊间传闻也有外逃之心。

              一方面,外逃可以把微信流量转化为自己的流量,将?#27809;?#22280;定在自己的平台,不受微信掣肘。另一方面,微信之外的流量也要覆盖。所以很多公司选择了两条腿走路,也就是有了第二个选择——小程序开源的百度。

              百度之所以选择智能小程序开源,有一种说法?#21069;?#24230;试图构建一个流量规模与微信分庭抗礼的新应用生态。我不是很赞成这种说法,第一微信之外的流量一直存在,百度以联盟的形式组织起来,这是商业?#24418;?#19978;的运作手法;第二百度与微信未必是站在对立面,就像谷歌推出Android,更大的原因还是众多?#21482;?#21378;商存在对智能操作系统的刚需。

              很多中小型公司,?#24515;?#21147;自建小程序平台,但是生态建设的成本很高,很难打造出一个成熟的生态系统,小公司不可能把所有?#26041;?#21644;类型的服务都做好。

              百度智能小程序让每一个App都可以轻松搭建自己的小程序平台,进而分享小程序红利。加入百度小程序开源联盟,则有利于商业合作伙伴快速进入自己的小程序平台,比如开展电商、小游戏、广告等诸多探索。

              基于这种模式,百度在开源基础上还提供了AI赋能,包括110项AI组件封装、数据推荐智能化等工具;开源联盟的流量注入,以及共筑计划的千亿流量扶持、百亿广告分成、十亿创新基金以及对小程序创业者的一对一专业服务。

              总结

              正如我们之前提到,今天的小程序生态与智能?#21482;?#20043;上的iOS和Android的分野如出一辙。这并非是天生对立的两?#20013;?#24577;,而是自然发展下必定会出现的两种选择。

              而之所以今天我们要重点关注小程序开源,原因无外乎以下三点:

              1 庞大的中小公司、产品和平台需要连接微信以外的流量。Android和iOS的发展可以说明问题,在iOS之外仍有大量的需求等待被满足。百度智能小程序的开源以及各种扶持计划的推出,对于这些公司来?#23548;?#30465;时又利好;

              2 开源使信息孤岛的打破成本更低。举个例子,?#27809;?#22312;爱奇艺上观看京东的小程序广告,只需点击即可进行购买。同样的形式也可以在58、携程、快手、B站等开源联盟的App上实现,这对于品?#25340;?#36798;和获取?#27809;?#23558;会更有帮助。

              3 开源有助于小程序自然增长。最近微信刚公布了一个新策略,即将给小程序质量分级,推出质量分,并让?#27809;?#21442;与到评级?#23567;?#36136;量分高的小程序,未来可能会获得审核上的倾斜、更高比例的广告分成以及其他扶持。

              这是微信在防?#23396;?#37327;式增长上给出的最新办法,用质量分去限制开发者做非自然生长。而在开源状态下,小程序开发者的自由度更高,选择面更广,可以更快的?#19994;?#19968;个让?#27809;?#39057;繁使用的方式。

              对于小程序和小程序创业者而言,封闭和开源显然已是都应该注重的两?#20013;?#24577;。借助Android,今天也出?#33267;?#24456;多百亿美金以上的?#21482;?#21046;造商,譬如小米。未来借助开源小程序,也并非完全没有百亿估值公司出现的可能。

              特别是主导小程序开源的百度,对开发者的扶持在不断加强。不久前举办的小程序公开课上,百度就宣布了十亿创新基金投资和百万资金奖励的共筑计划,以及线上课程、线下公开课等方式为开发者提供一对一权威专业服务。除此之外,还有布道师计划的专家详解和传授。

              总之,就像Android基于Linux而来,而后者作为开源世界的无冕之王,很多概念及产品都源于它的开源,比如Android、SaaS、共享经济、开放平台等,从这一点看,百度开源智能小程序也是在做Linux类似的工作。

              投稿:[email protected]

              关键词: 小程序

              责任编辑?#21644;?#26032;宇

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